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2015央視廣告招標 家電業中標近三成

來源:行業新聞 發表時間:2017-9-25 18:08:02
 

編者按:央視廣告黃金資源招標大會日前在京低調舉行,6個小時、5個輪次、數百家企業的競價后,央視2015年招標預售總額以“高于上年"的金額正式結束。這場中國電視廣告招商的壓軸大戲,從1995年的3.3億元一路躥升至2013年的158.81億元,中標金額在不到20年的時間里增長了近50倍。本屆招標大的看點是白酒企業不再唱主力,家電行業是中標額高的行業,占據總中標額的32.2%,其次則是飲料、啤酒、汽車、金融保險行業、食品等。


相較以往的高調,2015年“2015年黃金資源廣告招標會"(下稱央視招標))略顯低調。從去年開始,央視不再公布招標預售金額,今年亦是如此。


  可這依舊無法阻擋眾巨頭對這場豪門盛宴的熱情。據悉,2015年央視招標總額較上年繼續上升。區別于以往白酒企業的競價豪情,在今年招標會上,家電企業盡顯土豪本色,投放額占據總中標額的32.2%。


  記者采訪中,美的相關人士表示,對于可以提升美的品牌知名度的推廣方式,美的非常樂于參與。更有知名家電企業負責人稱,對于部分感興趣的標的,在此之前就做好不惜一切代價拿下的準備。


  家電業中標近三成居首


  據悉,不同于以往酒業拔得頭籌,2015年度中標額高的行業是家電行業,投放額占據總中標額的32.2%,其次則是飲料、啤酒、汽車、金融保險行業。紅酒位于第8位,而白酒位于第12位。


  在2014年央視招標中,家電行業招標額16億元。

  一位央視招標負責人告訴記者:“今年按投標方需求,媒體專區被關閉,僅與少數媒體在會后有小規模溝通。"

  根據此前央視公布的數據,在1995年的首屆央視招標會上,央視黃金資源廣告總價3.3億元,到2013年達到158.8億元。近二十年間,金額翻了48倍,而如今這個數字還在上升。

  央視招標曾一度被稱作中國經濟的晴雨表,對家電企業的吸引力很大。

  業內人士表示,家電產品大多與民生息息相關,而家電企業形象也至關重要,對于傳統消費人群來說,央視這個傳統媒體,依舊俘獲大量群體。同時,央視招標已不單純是一場賣央視廣告資源的行動,以對其投放的多少為衡量,而更多的是一種身份和地位的象征,對于很多家電巨頭來說,很難不重視它。


  中央電視臺廣告經營管理中心主任何海明透露的數據,今年現場招標的資源占總資源比例為1/3左右,去年是1/2,前年2/3。

  據悉,海爾、美的、格力和海信四大家電巨頭均在榜單之列,老板電器、美的中標“2015年春節賀歲套裝廣告"。海爾、美的中標“2015年央視新聞客戶端合作伙伴"項目。蘇寧、國美雖未對外公布具體投放金額,但也未有明顯下降。


  電商成為新晉大戶


  從2015年招標預售結果來看,食品飲料、家電、汽車、金融、旅游、IT、日化等行業是目前央視廣告的主力軍。但眾多互聯網巨頭成為央視投放廣告的新晉大戶,不差錢的騰訊、百度、新浪、阿里、京東、1號店等均不惜重金投放。


  相較而言,傳統家電企業和零售巨頭們也未遜色。


  經濟觀察家梁振鵬認為:“今年家電行業業績集體表現平平,但主要是彩電業出現同比下跌,家電其它市場略有增長。相當一部分家電企業還是有大幅廣告銷售的需求。蘇寧、國美等家電零售企業也在同步開拓電商領域,營銷力度不會降低,同時樂視、小米這些新進入家電領域的企業,亦需要在品牌知名度等方面大力進行推廣。"


  業內人士認為:“家電企業在空氣凈化器、凈水機等細分領域增速較快,這些企業有宣傳需求。家電是大眾消費品,必須在主流大眾渠道進行推廣,央視可以深入到三、四級農村市場,這樣的推廣對家電企業至關重要。"


  家電行業專家劉步塵則表示:“事實上,家電企業的廣告預算近年在電視、報紙、雜志上的投放縮減,其中一部分投向新媒體,但并不是所有的家電企業都認為CCTV不再是重要的媒體。"


  而在家電企業看來,央視的廣告依然重要。董明珠堅持認為CCTV的廣告價值無人替代,尤其在維護品牌形象方面,CCTV仍然具有不可替代作用。這幾年格力在CCTV的廣告投放每年都在7億元—8億元。


  受到格力廣告投放策略的影響,美的在CCTV的廣告投放則更多,每年接近10億元,對維護美的品牌形象,與格力形成品牌抗衡,均產生明顯效果。


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